Em abril do ano passado, a Times Square, em Nova York, foi palco de uma grande celebração. Mike Tyson, lenda do boxe, estava lá para expandir sua marca de cannabis, Tyson 2.0, enquanto seu parceiro de negócios, Adam Wilks, comemorava um feito impressionante: transformar a Tyson 2.0 em uma das marcas de cannabis de celebridade mais vendidas no mercado legal de US$ 30 bilhões 💰.
Enquanto outras marcas de famosos não decolam, Wilks encontrou a fórmula do sucesso. Como CEO da CarmaHoldCo, ele comanda não apenas a Tyson 2.0, mas também outras marcas como Ric Flair Drip, do ex-lutador Ric Flair, e Evol, do rapper Future. Juntas, essas marcas geraram US$ 200 milhões (R$ 1,14 bilhão) em receita em 2024.
🌱 Como a Tyson 2.0 Conquistou o Mercado
A estratégia de Wilks se baseia em um modelo de licenciamento leve em ativos, ou seja, a empresa não cultiva a própria cannabis, mas fecha acordos com franqueados para produzir e distribuir os produtos. A Tyson 2.0 está presente em 20 estados dos EUA e também tem operações na Alemanha, Reino Unido, Tailândia, Amsterdã e África do Sul🌍.
Os produtos incluem:
- Flores premium 🌿
- Vapes e baseados pré-enrolados 💨
- Comestíveis no formato da orelha de Evander Holyfield (uma referência ao icônico momento da luta de 1997) 🦽
E a expansão não para por aí! A Tyson 2.0 abrirá seu primeiro dispensário em Nova Jersey ainda este ano, marcando uma nova fase no crescimento da marca 🏢.
🏆 O Diferencial das Marcas de Wilks
Muitas marcas de celebridades no setor da cannabis fracassam porque são apenas um nome em um rótulo. Mas Tyson está diretamente envolvido em todas as decisões da empresa. Segundo ele:
🔍 “Todo produto passa por mim. Eu testo tudo para garantir que está no meu padrão.”
Esse envolvimento genuíno é um dos fatores que diferenciam a CarmaHoldCo de outras empresas do setor. Jason Wild, investidor da JW Asset Management, que administra mais de US$ 600 milhões (R$ 3,4 bilhões) em ativos, explica:
📝 “A maioria das marcas de cannabis de celebridades não funciona. Mas Tyson e Wilks criaram um modelo autêntico, onde as celebridades realmente têm participação no negócio.”
💎 O Futuro da CarmaHoldCo: Muito Além da Cannabis
Apesar de a cannabis representar apenas 30% da receita da empresa, a CarmaHoldCo está se expandindo para outras categorias lucrativas, incluindo:
- Produtos de nicotina 🧘♂️
- Suplementos e vitaminas 🌿
- Acessórios para fumo e sedas 🌟
- Jogos de cassino com a marca Tyson 🎯
Wilks se inspira no modelo da Authentic Brands Group, que licencia marcas icônicas como Elvis Presley e Marilyn Monroe. Seu objetivo é transformar a CarmaHoldCo em uma gigante global de licenciamento de propriedade intelectual🌟.
🚀 Conclusão: A Revolução do Mercado de Cannabis
Adam Wilks conseguiu o que poucos no mercado de cannabis de celebridade alcançaram: autenticidade, qualidade e expansão global. Com uma estratégia de negócios bem definida e parcerias de peso, a CarmaHoldCo continua crescendo e inovando, provando que há muito espaço para marcas bem estruturadas no setor 🌱.
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